Kit de marque complet : ce qu'il faut demander à son graphiste

Un kit de marque complet permet à une entreprise d'utiliser son identité visuelle au quotidien sans dépendre systématiquement de son graphiste pour chaque nouveau support. Encore faut-il savoir précisément ce qu'il doit contenir avant de valider la fin d'un projet.

Les fichiers de base à réclamer

Un kit de marque complet inclut a minima le logo dans ses différentes versions (couleur, monochrome, fond clair, fond sombre), dans des formats vectoriels modifiables et des formats prêts à l'emploi pour le web. Les couleurs officielles doivent être fournies dans plusieurs systèmes (hexadécimal pour le web, CMJN pour l'impression) et les typographies identifiées avec leurs liens de téléchargement ou d'achat de licence.

Les éléments souvent oubliés mais utiles

Au-delà du logo et des couleurs, un bon kit de marque peut inclure des templates pour les réseaux sociaux, une signature email harmonisée, un modèle de présentation, ainsi que des icônes ou motifs graphiques complémentaires. Ces éléments font gagner un temps précieux aux équipes internes qui produisent du contenu régulièrement.

Comment cadrer cette demande avec son graphiste

Il est préférable de discuter du contenu du kit de marque dès le début du projet, plutôt qu'à la toute fin, car cela peut influencer le périmètre et le tarif de la mission. Précisez vos besoins réels : une petite entreprise n'aura pas forcément besoin d'autant de déclinaisons qu'une marque avec une présence importante sur les réseaux sociaux. Retrouvez plus de conseils dans notre guide complet de l'identité visuelle et notre catégorie logo design, ou publiez votre projet dans les missions logo design.

Vérifier les droits d'utilisation

Avant de considérer le projet terminé, assurez-vous que les droits d'utilisation des fichiers livrés, ainsi que des typographies éventuellement sous licence, sont clairement précisés. Cela évite les mauvaises surprises si le kit de marque doit être transmis à un prestataire externe par la suite.